课程团队

一、课程教材展示

二、课程介绍

《广告学》是市场营销专业的一门专业主干课，其主要内容包括广告的内涵与特征、广告发展演变的历史、广告调查、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒介、广告效果及广告管理等，该课程是培养学生系统专业知识结构的必修课和核心课程。通过该课程的学习，学生应熟练掌握广告学的基本理论、内容与方法，熟悉广告业务运作与策划，在实践中能够创造性完成产品、品牌及企业的传播与推广。

图：学生广告作业剪影

图：学生广告学作业剪影

三、建设成果

经过课程团队的多年建设，目前广告学在课程资源建设、教学模式与方法创新、学生能力培养、课程团队能力提升等方面取得了一定的成果。根据2021版人才培养方案更新了教学大纲、教案、课件等课程教学资源、打造了“五位一体”课程思政教学模式，教学中积极推广项目教学法与研讨式教学法，有效提升了学生学习兴趣与学习效果；课程团队发表相关教改论文10篇，承担相关省级教改课题2项；学生考试成绩优良率较高，平均分逐年上升，学生团队荣获相关国家级大创项目1项。

图：学生广告作品展示与讨论

图：国家级大学生创新项目立项文件（短视频广告对大学生消费行为的影响研究）